Нейросети в рекламе: практический угол зрения

• Самые распространенные сервисы – иностранные, а это значит, что их легальное использование сильно ограничено: VPN + оплата картами зарубежных банков + незаконность работы с персональными данными, а также со всеми, что составляют коммерческую и государственную тайну. Некоторые люди даже в госорганизациях используют ChatGPT, но это до тех пор, пока службы безопасности не задумываются, что данные обрабатываются на серверах в США. И, конечно, любая иностранная корпорация может по своему усмотрению в любой момент ещё более ограничить и вовсе запретить использование своих сервисов в РФ.
• Вероятны ограничения поставок иностранного оборудования для профессионального использования. США уже ввело подобные санкции для Китая. Сейчас львиная доля рынка у американской Nvidia – на их оборудовании и софте производятся почти все вычисления в области искусственного интеллекта и альтернатив пока не видно. Простые задачи можно делать на игровых видеокартах, но для масштабных проектов они не годятся.
• Россия делает ставку на ИИ на самом высоком уровне, но отставание пока весьма заметно. Яндекс делает большие успехи, но добиться от него практически полезных текстов сложно. При этом у нас есть реальная возможность стать одной из ведущих стран в этой высокотехнологичной области. Не стоит забывать, что собственная интернет-инфраструктура есть только у США, России и Китая, у остальных – отдельные программы или сайты.
• Велик риск монополизации отрасли: вспомним пассажирские перевозки – как хорошо все начиналось для пользователей, когда на рынке появился Яндекс такси, и что происходит с ценами сейчас, когда он стал почти монополистом. Для устойчивого развития бизнес-сообщества нужно несколько сильных независимых локальных игроков.
• Наибольшие перспективы – у систем на базе open source (с открытым исходным кодом) решений. Это реальная альтернатива закрытым продуктам западных корпораций. Каждый может собрать и «допилить» продукт для себя или клиента из легально доступных решений. Это делает большинство компаний, ведь создать полностью свою нейросетевую экосистему уровня ChatGPT или Stable Diffusion не проще, чем написать альтернативу Windows с нуля.

Вот в таком контексте будет происходить выбор нейро-решений для каждого бизнеса: нахождение собственного баланса между возможностями с одной стороны, легальностью, надежностью и безопасностью с другой. Итак, что же можно делать с помощью визуальных генеративных нейросетей здесь и сейчас?

Задача

Производитель пищевой продукции постоянно создает множество фотографий для упаковок и рекламы в своей дизайн-студии, но она загружена текущими задачами, а нанимать каждый раз внешнего подрядчика дорого и требует дополнительных ресурсов для управления проектами. К тому же, дизайн и фотография – важное конкурентное преимущество, и их надежнее делать внутри компании.

Решение

В данном случае пошли еще дальше по пути оптимизации производственного процесса, и установили у клиента рабочее место для самостоятельной генерации изображений с необходимым для его деятельности набором библиотек и настроек.

Результат

Дизайн команда получила нейро-помощника, которого можно использовать 24/7. Это очень удобно – ставишь задачу и переключаешься на другой проект или идешь домой. Потом смотришь сгенерированные варианты и выбираешь нужный или немного уточняешь задачу. Это намного дешевле дополнительного дизайнера, ретушера и фотографа со всем комплектом необходимого им оборудования. И ещё важный нюанс – настоящая еда редко бывает настолько идеальна, как на фотографии, каждый кадр надо ретушировать. Теперь большинство изображений создаются готовыми, «без фотошопа», это дает дизайн-студии возможность больше времени уделять поиску креативных решений.

В первую очередь, нейро продакшн — замена не творческой, а коммерческой фотосессии. Под натиском новых технологий традиционные жанры бизнес фотографии будут умирать один за другим. Первый кандидат – съемка всех новых (неиспользованных) предметов и объектов: уже сейчас в недвижимости и большинстве других бизнесов используется 3D графика вместо фотографий. Исключение: «вторичка» – съемка использованных объектов и вещей, так как важно показать реальное состояние товара (машины, например). Репортаж не умрет, скорее всего, никогда – в нем важен сам факт съемки. Пока держится традиционная рекламная фотосессия с людьми. Но лёд уже тронулся, ведь дешевые фотобанки с одинаковыми фотографиями всем уже надоели и больше не «цепляют», а уникальные фотографии – это долго и дорого. К тому же с нашего рынка ушли качественные международные фотобанки, которые порой обеспечивали разумный баланс между ценой и качеством.

В этой статье описаны лишь 3 из множества проектов последнего полугодия, но видно, что самые невероятные прорывы нейросети несут в креативные индустрии: театр, архитектуру, моду, дизайн – тысячекратно умножая творчество человека. Вот где настоящие чудеса!

Подул ветер перемен, подставляйте паруса!

Георгий Безбородов

Партнер 1Neuro.pro – профессиональные нейрорешения для бизнеса, основатель агентства устойчивого маркетинга Time4Brand, фотохудожник, фотограф. Закончил МАрхИ. В маркетинге с 1994: ADV Group, Grey, BBDO, Proximity, Yourbrand. Многократный призёр фестивалей рекламы и фотографии, член СФР, РГО, СФДП, НАПФ.

Частично опубликовано в журнале ОПТИЧЕСКИЙ MAGAZINE

№1 (88) 2024, Международное издание.