Вы льете трафик всеми способами, а как только перестаете это делать — он сразу падает. Знакомая ситуация?
Очень часто такая картина связана с неправильным SEO. Я знаю людей, которые тратят много денег на рекламу, но не уделяют внимания поисковой оптимизации. Это слив денег в дырявое ведро. Перестали лить — в ведре становится пусто. Или вот другая ассоциация: представьте, что ваш автомобиль полностью не имеет инерции — перестали жать на газ — машина тут же остановилась.
SEO — это элементарная порядочность. От слова «порядок».
И уважение к людям, поисковикам и нейросетям. Им очень сложно каждый день обшаривать весь интернет и разбираться, где у кого что на сайте написано. Это требует огромных ресурсов. Если вы им поможете, им будет легче, они с большим удовольствием станут вас находить и индексировать. Вы просто сообщаете им, что в этом шкафу лежит вот это, в этом вот это, на третьей полке носки, на четвертой ботинки, на шестой галстуки, на седьмой ремни. Им сразу все понятно. Если кому-то нужны галстуки, понятно, где их искать. Если SEO размечено плохо или не размечено вовсе, то поисковик обозначает такой шкаф как "куча непонятного хлама" и идет дальше.
Магия довольно простая. Навести порядок и обозначить все предметы и объекты так, чтобы их было легко найти роботам и людям. Люди ведь тоже определенным образом устроены. У них в голове есть полочки, на которые они кладут разные явления этого мира. Когда Вы что-то ищете у себя дома, у вас в шкафах аккуратные коробочки, в них все разложено. Но только не все коробочки подписаны, и вам приходится открывать каждую, выяснять, что же там такое. Зато содержимое подписанных коробочек вы находите сразу. Это очень быстро и удобно. Это как раз и есть правильная разметка контента.
Seo-оптимизация складывается из 3 вещей:
Обозначение всех объектов. Картинки, тексты — что это такое, зачем это, о чем мы говорим.
Дополнение контента полезными текстами. Они дают глубину и расширяют количество ключевых слов и их сочетаний, по которым вас можно найти.
Оптимизация существующего контента под конкретные ключевые запросы. Это самая тонкая вещь, она требует аккуратного обращения, чтобы текст не превратился в мусор, его было интересно читать.
И тогда происходят милые чудеса:
Вас начинают находить нейронки, ссылаться на вас как на источник информации и тем самым поднимать сайт в поиске. Исследователи и научные работники тоже начинают давать ссылки на вашу страницу. Это дает отличный результат, потому что это настоящие, хорошие, качественные ссылки.
Сейчас у меня в работе несколько проектов на разных стадиях. Мне как стратегу и копирайтеру интересно этим заниматься. Я вижу, как много это может дать. И самое главное — SEO продолжает приносить пользу, даже когда вы процессом не занимаетесь. Если дырку (или отверстрие) в ведре один раз заделать, через нее вода больше не течет.