Louis Vuitton представляет новую концепцию высоких технологий!

В 2021 году Louis Vuitton представил свою новую высокотехнологичную концепцию с громкоговорителем под названием Horizon Light Up. Бренд хочет и дальше впечатлять публику, выпустив переиздание громкоговорителя под названием LV Nanogram. Это начало великой истории любви между брендом и миром электроники.

Louis Vuitton — один из самых универсальных брендов класса люкс, бренд, который занимается всем! Он уже присутствовал в этой области, поскольку этот громкоговоритель представляет собой переработку предыдущего громкоговорителя.

Динамик, подчеркивающий элегантность благодаря выбору дизайна: медный, серебристый или военный камуфляж. Военный дизайн является наиболее обсуждаемым, и есть две очевидные причины успеха этого громкоговорителя Damoflage. Во-первых, потому что это ограниченный тираж, а также потому, что художественный руководитель Фарелл Уильямс смог убедить потребителей.

Что касается самого продукта, то мы имеем дело с динамиком, напоминающим волчок или бриллиант, весом 520 граммов и диаметром 13,5 сантиметров – удобно носить с собой, не правда ли? Динамик имеет алюминиевый корпус, перфорированную металлическую решетку с логотипом бренда и отделку из натуральной кожи. Кнопки выполнены из полированной стали, а внешнее кольцо выполнено из резины, повторяя корпус, не забывая о двенадцати светодиодах, представляющих каждую букву надписи Louis Vuitton.

В комплект поставки входит съемный карабин, динамик, который можно подключить где угодно, и функция геолокации Apple Find My. Покупателям предоставляется приложение для настройки своего устройства, а порт USB-C не только заряжает динамик, но и позволяет подключать его к другим устройствам, таким как смартфоны или ПК. При автономной работе до 17 часов Nanogram предлагает звук хорошего качества (84 дБ) по цене 1950 евро за обычную версию и 2250 евро за камуфляжную версию.

Это не только громкоговоритель, но и модный аксессуар, созданный в сотрудничестве с Harman, американским профессионалом в области звука, и привносящий тот дополнительный штрих, которого не было в первом издании, с более высоким качеством и автономностью.

Louis Vuitton, символ роскоши, расширяет свое влияние за пределы моды, отвечая на желание потребителей получать больше, чем просто вещи. Стратегия диверсификации, включающая отели, рестораны, игры и культурные инициативы, направлена на создание "экосистемы бренда", интегрируясь в образ жизни клиентов и усиливая ценность марки в соответствии с философией LVMH о "прибыльном творчестве". Бренд стремится перейти от концепции "обладания" к "бытию" и "переживанию" в сфере роскоши.

В своем стремлении оставаться на пике современности, Louis Vuitton активно интегрирует передовые технологии. Однако цель этих инноваций – не погоня за технологическим превосходством как таковым, а усиление эксклюзивности, персонализации и привлечение технологически продвинутой аудитории, при этом сохраняя незыблемое ядро люксового бренда.

Смарт-часы Tambour Horizon: Элегантность и Интеллект

Ярким примером такого подхода являются смарт-часы Tambour Horizon. Модель Tambour Horizon Light Up, представленная в 2022 году как третье поколение этих часов 10, воплощает философию бренда. Эти часы, с их узнаваемым корпусом Tambour, изогнутым сапфировым стеклом и эффектной LED-подсветкой монограммы, предлагают широкие возможности кастомизации. Они функционируют на базе специально разработанной Louis Vuitton операционной системы и оснащены полезными функциями, такими как "My Travel" и "My Day".

Важно отметить, что Louis Vuitton позиционирует Tambour Horizon не как прямого конкурента технологическим гигантам вроде Apple Watch, а скорее как "прекрасные элегантные часы, которые, кстати, также обладают некоторыми интересными функциями умных часов". При стартовой цене от $3,450 акцент делается на дизайне, наследии бренда (узнаваемая форма Tambour) и высочайшем уровне персонализации. Это не попытка выиграть гонку технологий, а стремление предложить клиентам люксовый аксессуар, обогащенный современной смарт-функциональностью, который органично вписывается в их стиль жизни.

NFT и Метавселенная: Новые формы эксклюзивности

Louis Vuitton смело экспериментирует с технологиями NFT и концепциями метавселенной, используя их для сторителлинга, вовлечения молодой аудитории и создания новых форм цифровой эксклюзивности. Игра "Louis The Game", запущенная в августе 2021 года к 200-летию Дома, стала заметным событием. С более чем двумя миллионами загрузок, игра предложила пользователям увлекательное путешествие, в ходе которого они собирали NFT-свечи, каждая из которых открывала уникальные истории о наследии бренда. Эта инициатива была явно нацелена на привлечение молодой аудитории (Gen Z и миллениалов), предлагая им инновационный способ взаимодействия с брендом.

Помимо геймификации, Louis Vuitton выпускал и другие блокчейн-аутентифицированные цифровые коллекционные предметы и люксовые εμπειρίες. Эти шаги демонстрируют стремление бренда перенести принципы дефицита и уникальности из физического мира в цифровой, создавая новые формы элитарности. NFT в "Louis The Game" являются коллекционными и открывают доступ к эксклюзивному контенту, а сама идея проверки собственности NFT на смарт-часах (хотя и ставшая предметом судебного разбирательства для LVMH) направлена на подтверждение эксклюзивности цифрового актива.

Однако освоение этих новых технологических рубежей не лишено сложностей. Материнская компания LVMH столкнулась с судебным иском от Watch Skins Corporation по поводу предполагаемого нарушения патентных прав на технологию, позволяющую верифицировать и отображать NFT-арты на экранах смарт-часов, в частности, на моделях TAG Heuer. Этот инцидент – не просто локальная юридическая проблема, а яркий индикатор своего рода "гонки вооружений" в сфере цифровых инноваций среди люксовых брендов. По мере того как блокчейн-технологии и NFT все глубже интегрируются в потребительские товары, компании все чаще оказываются втянутыми в юридические споры за проприетарные технологии. Стремление LVMH активно внедрять NFT в смарт-часы показывает их желание быть на переднем крае, и подобные юридические баталии становятся неизбежным побочным эффектом активной конкуренции и инноваций в новой, еще не до конца устоявшейся сфере. Защита интеллектуальной собственности в этой области становится критически важной для сохранения конкурентного преимущества.

Вторжение Louis Vuitton в динамичный мир гейминга и киберспорта стало одним из самых обсуждаемых и стратегически выверенных шагов бренда за последние годы. Это не просто дань моде на цифровые развлечения, а целенаправленная стратегия по установлению контакта с молодой, зачастую труднодоступной через традиционные каналы аудиторией, а также по укреплению культурной релевантности бренда в быстро меняющемся мире.

Коллаборация с League of Legends: Мастерский ход на новой арене

Ключевым событием в этой области стало партнерство с Riot Games, разработчиком культовой игры League of Legends (LoL), анонсированное в 2019 году. Это сотрудничество вышло далеко за рамки простого спонсорства. Louis Vuitton продемонстрировал глубокое понимание игровой культуры, предложив целый ряд уникальных продуктов и активностей:

Резонанс и стратегическое значение

Riot Games с гордостью назвали это первой в истории коллаборацией между ведущей киберспортивной дисциплиной и люксовым домом моды. Игровые скины пользовались высоким спросом, сама коллаборация получила широкое освещение в мировых СМИ, а предметы из физической коллекции были замечены на инфлюенсерах как из мира моды, так и из мира гейминга. Аналитики отмечают, что этот шаг позволил Louis Vuitton "без особых усилий войти в мир поколения Z и молодых миллениалов". Исследования подтверждают, что подобные цифровые инициативы эффективно привлекают молодую аудиторию, расширяют онлайн-присутствие бренда и положительно сказываются на его узнаваемости, создаваемом ажиотаже и, в конечном счете, на продажах.

Успех коллаборации с League of Legends заключается не только в охвате новой аудитории. Louis Vuitton, по сути, легитимизировал киберспорт как пространство для потребления роскоши, создав прецедент и "послав ударные волны по индустрии киберспорта", заставив другие люксовые бренды обратить внимание на эту сферу. Бренд не просто разместил свой логотип, а создал аутентичные и ценные для игроков артефакты и желанные физические продукты, продемонстрировав глубокое уважение к культуре гейминга. Этот проект "революционизировал восприятие моды в киберспорте" и "бросил вызов традиционным представлениям об одежде геймеров".

Выбор League of Legends в качестве партнера также был стратегически безупречен. LoL является одной из крупнейших и наиболее престижных киберспортивных дисциплин в мире, с ежедневной аудиторией более 8 миллионов игроков и почти 100 миллионами зрителей чемпионатов мира (на момент публикации статей). Ассоциация с успехом, глобальным охватом и соревновательным духом LoL органично дополнила имидж Louis Vuitton как лидера в своей собственной сфере, стремящегося к совершенству и инновациям.

Многолетняя стратегия Louis Vuitton по сотрудничеству с выдающимися деятелями искусства является одним из краеугольных камней идентичности бренда. Эти партнерства – не просто маркетинговый ход, а способ постоянного обновления, создания уникальных коллекционных предметов и поддержания живого диалога с миром современной культуры. За последние пять лет Дом представил как громкие, широко освещаемые проекты, так и более нишевые, рассчитанные на узкий круг ценителей.

Знаковые арт-коллаборации: От поп-культуры до авангарда

Стоит также упомянуть и другие, более ранние, но значимые для формирования контекста коллаборации последних пяти лет: смелое партнерство со стритвир-гигантом Supreme в 2017 году, вызвавшее небывалый ажиотаж; проект "Masters" с Джеффом Кунсом (2017), перенесший шедевры мирового искусства на легендарные сумки LV; и сотрудничество с братьями Джейком и Диносом Чепменами (Весна/Лето 2017) с их ироничными иллюстрациями на тему африканского сафари.

Линия Artycapucines: Искусство как инвестиция

Запущенная в 2019 году, линия Artycapucines представляет собой ежегодную серию, в рамках которой ведущие современные художники получают карт-бланш на переосмысление классической сумки Capucines. Эти сумки, выпускаемые строго ограниченным тиражом, позиционируются как арт-объекты, предназначенные для "инсайдеров и ценителей мира искусства". Подтверждением их коллекционной ценности и эксклюзивности стала специальная продажа уникальных экземпляров Artycapucines на аукционе Sotheby's в 2023 году. Эта инициатива позволяет Louis Vuitton создавать ультра-эксклюзивные, почти музейные экспонаты, нацеленные на самых взыскательных коллекционеров и укрепляющие имидж бренда как покровителя современного искусства.

Fondation Louis Vuitton: Культурный якорь бренда

Открытый в 2014 году в Париже, Fondation Louis Vuitton, спроектированный знаменитым архитектором Фрэнком Гери, является мощным символом приверженности бренда миру искусства и культуры. Фонд ежегодно организует две крупные временные выставки, посвященные модернистскому и современному искусству, а также реализует программу "Open Space", поддерживающую молодых художников. За последние годы здесь прошли такие знаковые экспозиции, как "Шедевры нового искусства. Коллекция Щукина" (привлекшая более 1,2 миллиона посетителей), ретроспективы Жан-Мишеля Баскиа, Эгона Шиле, Марка Ротко, а также выставки, посвященные Анри Матиссу ("Красная студия") и Эллсворту Келли. В 2024 году Фонд отмечает свое десятилетие, продолжая играть важную роль в культурной жизни Парижа и мира.

Эта деятельность, не связанная напрямую с коммерческими продажами, является долгосрочной инвестицией в репутацию бренда. Fondation Louis Vuitton служит своего рода "культурным якорем", обеспечивая марке авторитет и глубину, которые выходят за рамки простого производства товаров роскоши. Это позволяет Louis Vuitton не просто следовать культурным трендам, но и активно формировать их, выступая в роли серьезного культурного игрока и мецената.

Стратегия арт-коллабораций Louis Vuitton постоянно эволюционирует. Если ранние проекты, такие как с Мураками, были во многом нацелены на создание "модных хитов" и коммерческий успех, то более поздние инициативы, вроде масштабной коллаборации с Кусамой в 2023 году, представляют собой более сложные, многоуровневые культурные заявления. Такие проекты иногда рискуют вызвать дебаты и критику (например, относительно "перенасыщения"), но неизменно поддерживают бренд в центре культурной дискуссии. Риск "усталости от коллабораций" и размывания эксклюзивности – это реальная угроза, с которой Louis Vuitton, по-видимому, пытается бороться через диверсификацию форматов сотрудничества: от массовых и широко освещаемых до нишевых, почти музейных, и просветительских, как деятельность Fondation. Это демонстрирует осознание брендом сложности задачи и стремление сегментировать свои арт-инициативы для обращения к различным аудиториям и поддержания разных аспектов своего многогранного имиджа.

Логичным продолжением стратегии "экономики впечатлений" и стремления выйти за рамки традиционного ритейла стали шаги Louis Vuitton по созданию собственных физических пространств в индустрии гостеприимства. Кафе, рестораны и даже амбициозные планы по открытию отеля – все это направлено на то, чтобы предложить клиентам уникальный опыт полного погружения в мир бренда, где роскошь ощущается не только через обладание вещью, но и через атмосферу, сервис и гастрономические изыски.

Гастрономические пространства: Вкус Louis Vuitton

Отели: Вершина пирамиды впечатлений

Вход Louis Vuitton в сферу гостеприимства – это стратегический шаг к созданию "тотального бренда" (total brand), который сопровождает своего клиента на всех этапах его люксового стиля жизни, от выбора гардероба до планирования путешествий и проведения досуга. Физические пространства, оформленные в соответствии с эстетикой LV и предлагающие эксклюзивный опыт, формируют целостный мир бренда, усиливая лояльность и эмоциональную привязанность клиентов. Выбор локаций для этих предприятий – Париж, Нью-Йорк, Сен-Тропе – также не случаен. Это ключевые мировые центры роскоши, моды и туризма, что обеспечивает максимальную видимость и доступ к целевой аудитории, усиливая престиж проектов и привлекая как искушенных местных жителей, так и состоятельных путешественников со всего мира.

Партнерство с миром большого спорта – еще одна важная грань стратегии диверсификации Louis Vuitton. Бренд не стремится к массовому спортивному спонсорству; его выбор падает на самые престижные и глобально освещаемые события, где Louis Vuitton может продемонстрировать свое непревзойденное мастерство (например, в создании кейсов для легендарных трофеев) и ассоциировать себя с ценностями превосходства, наследия и мирового признания.

Олимпийские игры 2024 в Париже: Триумф французского мастерства

Предстоящие Олимпийские игры 2024 года в Париже станут особой вехой для LVMH и Louis Vuitton. Группа LVMH выступила премиум-партнером Игр, инвестировав в это сотрудничество €150 миллионов. Эта инициатива, анонсированная в июле 2023 года, предоставляет уникальную возможность для французского гиганта роскоши продемонстрировать свое мастерство и наследие на международной арене, причем на "домашнем поле".

В рамках этого партнерства Louis Vuitton отвечает за создание эксклюзивных кейсов для олимпийских и паралимпийских медалей, а также для факелов. Другие дома группы LVMH также вносят свой вклад: ювелирный дом Chaumet разработал дизайн самих медалей, а Berluti оденет французскую делегацию для официальных церемоний.

Заявленная цель этого масштабного участия – "заставить людей мечтать" и подчеркнуть превосходство французских ремесел. Антуан Арно, отвечающий за имидж и коммуникации LVMH, отметил, что это партнерство рассматривается скорее как "почти филантропия", нежели как чисто коммерческий проект, направленный на немедленное увеличение продаж. Основной акцент делается на укрепление имиджа группы и демонстрацию ее приверженности национальным ценностям и культурному наследию. Это брендинг на уровне ценностей, где Louis Vuitton ассоциируется с превосходством, историческими моментами и, в данном случае, с национальной гордостью.

Долгосрочные спортивные альянсы: Символы победы и престижа

Помимо Олимпийских игр, Louis Vuitton имеет давнюю историю сотрудничества с другими знаковыми спортивными событиями:

Эти последовательные и долгосрочные альянсы демонстрируют стратегический подход Louis Vuitton к выбору партнеров. Бренд стремится ассоциироваться с событиями, обладающими богатой историей, глобальной аудиторией и непререкаемым престижем. Создание уникальных кейсов для легендарных трофеев – это не просто демонстрация ремесленного мастерства, но и символическое прикосновение к истории великих побед, что еще больше укрепляет образ Louis Vuitton как символа триумфа и высших достижений.

Вместе с тем, некоторые "неудачи" или критика, например, дебаты вокруг масштаба коллаборации с Kusama, для Louis Vuitton часто являются не столько провалами, сколько управляемыми рисками или даже частью стратегии по созданию ажиотажа и поддержанию диалога вокруг бренда. Главное – о бренде говорят, он остается в центре внимания. Даже юридические споры, как в случае с NFT-патентами, косвенно привлекают внимание к инновационным усилиям LVMH.

Интересен и тот факт, что Louis Vuitton демонстрирует готовность "убивать своих любимцев", прекращая выпуск даже очень популярных и знаковых продуктов, таких как некоторые модели сумок Speedy или Monogram Bumbag. Хотя это может вызывать краткосрочное недоумение или даже недовольство у части лояльных клиентов, такой подход свидетельствует о безжалостном фокусе на долгосрочной стратегии, активном управлении жизненным циклом продукта и, возможно, создании пространства для новых икон. Это также подогревает вторичный рынок и создает искусственный дефицит, что в мире роскоши часто играет на руку бренду. Это отражает дисциплинированный подход к управлению брендом, где эмоциональная привязанность к продукту может уступать место стратегической целесообразности.

Анализ текущих проектов и заявлений руководства Louis Vuitton и LVMH позволяет с высокой долей уверенности очертить контуры будущей стратегии бренда в смежных областях. Очевидно, что Дом не намерен останавливаться на достигнутом и продолжит активную экспансию, стремясь создать всеобъемлющую люксовую вселенную.

Заявления руководства как компас стратегии:

Видение будущего Louis Vuitton во многом определяется философией его лидеров. Пьетро Беккари, CEO Louis Vuitton, неоднократно подчеркивал, что современные потребители роскоши ищут нечто большее, чем просто материальные блага: "Люди больше не хотят просто покупать сумку". Он видит будущее бренда в создании многогранного опыта, охватывающего рестораны, шоколадные бутики, отели и даже виниловые пластинки. Его призыв "мыслить масштабно" ("think huge") и утверждение, что запуск линии косметики "La Beauté Louis Vuitton – это естественная эволюция бизнеса", указывают на амбициозные планы по дальнейшей диверсификации.

В свою очередь, Бернар Арно, глава LVMH, закладывает фундамент этой стратегии, ориентируясь на долгосрочное видение, сохранение целостности и уникальности каждого бренда в портфеле, высочайшее качество, "прибыльное творчество" и гармоничное сочетание традиций и современности.

Анонсированные и ожидаемые проекты – штрихи к портрету будущего:

Ключевые стратегические направления:

Будущее Louis Vuitton будет определяться несколькими взаимосвязанными векторами:

Таким образом, будущая стратегия Louis Vuitton будет характеризоваться еще большим размыванием границ между физическим и цифровым мирами, продуктом и опытом, эксклюзивностью и культурным охватом. Особый акцент, вероятно, будет сделан на гиперперсонализации предложений и создании сильных, эмоционально вовлеченных сообществ вокруг бренда, что подтверждается успехом "Louis The Game", коллаборации с LoL, а также инициативами вроде "Кулинарного сообщества Louis Vuitton" и использованием K-pop звезд.

Анализ многогранной деятельности Louis Vuitton за последние пять лет в смежных, неключевых для моды областях, убедительно демонстрирует, что бренд успешно трансформируется. Из производителя люксовых товаров он превращается в создателя целой вселенной роскоши высоких технологий, где каждый элемент – от смарт-часов и NFT до изысканных ресторанов и произведений искусства – служит единой цели: углублению связи с клиентом и укреплению легендарной ауры бренда.

Диверсификация Louis Vuitton – это не хаотичный набор экспериментов, а тщательно продуманная и последовательно реализуемая стратегия. Она направлена не только на привлечение новых поколений потребителей, таких как Gen Z и миллениалы, но и на обогащение опыта существующих клиентов, предлагая им новые точки соприкосновения с миром LV. При этом бренд мастерски сохраняет свою уникальную ДНК, в основе которой лежат эксклюзивность, высочайшее мастерство, стремление к инновациям и глубокая культурная значимость.

Louis Vuitton демонстрирует редкое умение балансировать на грани между богатым наследием и смелым авангардом, коммерческим успехом и значимым культурным влиянием. Способность бренда, как выразился Антуан Арно, "заставлять людей мечтать", остается ключевым фактором его непреходящей привлекательности и силы.

Устойчивость и будущий рост Louis Vuitton зиждутся на нескольких фундаментальных опорах:

Главный урок, который можно извлечь из опыта диверсификации Louis Vuitton, заключается в том, что для люксового бренда XXI века уже недостаточно просто продавать дорогие вещи. Необходимо становиться куратором культуры, создателем сообществ и поставщиком уникальных переживаний, которые резонируют с глубинными ценностями и сокровенными aspirational self своих клиентов. Все рассмотренные инициативы – от Fondation Louis Vuitton и масштабных арт-коллабораций до прорывных проектов в гейминге и развивающейся империи гостеприимства – направлены на создание именно такого, многогранного и эмоционально насыщенного взаимодействия с брендом.

Долгосрочный успех Louis Vuitton в этих смежных мирах будет во многом зависеть от его способности поддерживать тонкий, но критически важный баланс. С одной стороны, это расширение охвата и доступности через новые впечатления и каналы коммуникации (accessibility through experience). С другой – это неукоснительное сохранение ауры недостижимой мечты, воплощенной в эксклюзивности ключевых продуктов и самых престижных предложений (exclusivity of core products and top-tier experiences). Масштабные коллаборации, такие как с Яёи Кусамой, и цифровые инициативы, вроде "Louis The Game", делают бренд более видимым и доступным для широкой аудитории. Одновременно, ультра-эксклюзивные предложения, как линия Artycapucines или будущий отель в Париже, поддерживают имидж элитарности. Критика "перенасыщения" лишь подчеркивает хрупкость этого баланса. Способность Louis Vuitton виртуозно управлять этим дуализмом и будет определять его траекторию роста, не позволяя размыть главную ценность бренда – мечту о причастности к эксклюзивному и вечно желанному миру.