Данное изображение отражает исключительно мифы и легенды корпоративных миров. Все персонажи 100% вымышлены ИИ и все совпадения случайны.
Первый ряд (сидящие за столом):
Главный Ответственный (мужчина в центре, в солнцезащитных очках)
Роль: Руководитель проекта. Чаще всего это вице-президент по маркетингу. Он несет финальную ответственность за результат и бюджет, но при этом вынужден балансировать между интересами разных департаментов и директивами высшего руководства. Комментарии: Говорит редко, но весомо, часто используя абстрактные корпоративные формулировки.
- "Коллеги, я всех услышал. Нам нужно найти синергию между видением продаж и ценностями HR. Агентство, предложите решение, которое учтет оба вектора."
- "В целом, концепция сильная. Но покажите, как эта айдентика поможет нам достичь квартальных KPI."
- (После двух часов споров): "Хорошо, давайте двигаться дальше. Оставляем этот вариант за основу, но сделайте вот этот синий цвет... более стратегическим. Уверен, вы понимаете, о чем я."
Добросовестный Исполнитель (женщина справа от него, в белом пиджаке)
Роль: Бренд-менеджер. Это "рабочая лошадка", на чьи плечи ложится задача свести воедино все правки, перевести их с корпоративного языка на человеческий и донести до агентства. Именно она чувствует всю боль от противоречивых требований. Комментарии: Ее реплики полны отчаяния и попыток найти логику.
- "Подождите, я правильно записала? Отдел продаж просит добавить на макет плашку «Лидер рынка!», а юридический отдел просит убрать все заявления, которые могут быть оспорены конкурентами."
- "Марина, то есть шрифт должен быть «более диджитальный», а Иван Петрович просит «более классический и солидный». Это как-то можно совместить в одном шрифте?"
- "Коллеги, у нас в протоколе уже 17 взаимоисключающих правок. Нам нужно прийти к консенсусу."
Стажер-аналитик (мужчина слева, усердно пишущий)
Роль: Младший менеджер, стажер или ассистент в отделе маркетинга. Его основная задача – все протоколировать. Он воспринимает все комментарии буквально и пытается найти в них рациональное зерно, чем часто ставит в тупик и коллег, и агентство. Комментарии: Задает наивные, но обезоруживающе логичные вопросы.
- "Простите, а когда вы говорите «добавить вау-эффект», не могли бы вы уточнить метрику для его измерения?"
- "Я зафиксировал: «Цвет должен быть более энергичным». Уточните, пожалуйста, речь идет об увеличении насыщенности или изменении цветовой температуры в сторону теплого спектра?"
Креативный саботажник (мужчина в черном, справа)
Роль: Сотрудник из IT-отдела или аналитики, которого позвали "для свежего взгляда". Считает маркетинг и брендинг пустой тратой времени и денег, поэтому развлекается, подкидывая абсурдные идеи. Комментарии: Провокационные и ироничные.
- "А почему логотип не анимированный? Сейчас 2025 год, статика — это прошлый век."
- "Предлагаю в качестве фирменного паттерна использовать код нашей основной программы. Это будет и концептуально, и айтишников порадует."
Второй ряд (стоящие):
Скептик-ветеран (мужчина слева, с ухмылкой)
Роль: Руководитель производственно-технического отдела, «старожил» компании. Он пережил уже три ребрендинга, ни один из которых, по его мнению, не повлиял ни на что. Комментарии: Приземленные и практичные.
- "Мы уже меняли логотип в 2015-м. Лучше бы эти деньги на новый станок потратили."
- "Главное, чтобы этот ваш «фирменный градиент» можно было напечатать на гофрокоробе в одну краску. А то опять будут проблемы на производстве."
Руководитель отдела продаж (женщина в жакете)
Роль: Глава департамента продаж. Для нее брендбук — это не про красоту, а про лиды и конверсию. Все должно быть крупно, ярко, понятно и максимально "продающе". Комментарии: Прямолинейные и ориентированные на быстрый результат.
- "Этот минимализм клиенты не поймут. Где телефон? Где призыв к действию? Давайте прямо на логотип добавим наш номер 8-800."
- "Слишком бледно. В регионах любят поярче. Нужно больше золота и красного. Чтобы выглядело «дорого-богато» и сразу вызывало доверие."
Глас Свыше (мужчина с натянутой улыбкой)
Роль: Помощник генерального директора. Он не генерирует собственные идеи, а лишь ретранслирует туманные, вырванные из контекста комментарии шефа, который "мельком взглянул на макеты по дороге в лифт". Комментарии: Загадочные и не подлежащие обсуждению.
- "Иван Иванович посмотрел и сказал, что «нет души». Агентство, добавьте души."
- "Шеф также отметил, что «не чувствуется масштаб». Может, логотип побольше сделать? Или глобус на фон добавить, чтобы показать международные амбиции?"
Душа компании (мужчина, кричащий от восторга)
Роль: Менеджер по внутренним коммуникациям. Оценивает брендбук с точки зрения его потенциала для тимбилдингов, корпоративов и производства мерча. Комментарии: Эмоциональные и полные энтузиазма.
- "Вау! Какие сочные цвета! Представляю, какие крутые у нас будут футболки и худи для выездной сессии!"
- "А можно в брендбук добавить раздел с нашими корпоративными мемами? Чтобы сотрудники могли использовать их в стикерпаках. Это же повысит вовлеченность!"
HR-директор (женщина в центре заднего ряда, в очках)
Роль: Глава HR-департамента. Она смотрит на брендбук исключительно через призму HR-бренда, EVP и войны за таланты. Комментарии: Сфокусированы на ценностях, культуре и восприятии компании соискателями.
- "Коллеги, этот шрифт слишком строгий и консервативный. Поколение Z подумает, что у нас тут диктатура и дресс-код."
- "Наши ценности – открытость и гибкость. Почему в примерах деловые люди в костюмах? Где фото счастливых сотрудников на пуфиках с ноутбуками?"
Серый Кардинал (мужчина, говорящий сам с собой)
Роль: Финансовый директор. Официально не входит в рабочую группу, но обладает огромным влиянием. Никогда не критикует в открытую, предпочитая действовать через кулуарные беседы перед встречей. Комментарии: (На встрече молчит, но до нее успел сказать):
- (руководителю проекта): "Ты видел смету на печать с этим вашим «фирменным пантоном»? Он на 40% дороже стандартного CMYK. Уверен, что оно того стоит?"
- (HR-директору): "Этот слоган «Мы меняем мир» может повлечь за собой риски. Давай что-нибудь более нейтральное."
Представитель "Целевой Аудитории" (женщина в центре, указывающая пальцем на HR директора)
Роль: Молодая сотрудница из отдела по работе с клиентами, которую пригласили как "голос поколения". Ее мнение крайне субъективно, но подается как экспертное и репрезентативное. Комментарии: Наполнены модным сленгом и апеллируют к эмоциям.
- "Ой, ну это вообще не «вайбово». Этот шрифт какой-то «кринжовый», так сейчас никто не делает. Нужно что-то более аутентичное."
- "Я не чувствую «коннекта» с этим брендом. Он как будто не со мной разговаривает. Нужно больше искренности."
Восторженный Поклонник (мужчина справа)
Роль: Коллега из того же отдела, что и предыдущий персонаж. Быстро и с энтузиазмом подхватывает ее "модные" идеи, чтобы продемонстрировать, что он тоже "в тренде". Комментарии: Повторяют и усиливают предыдущего оратора.
- "Да, точно, я тоже так чувствую! Полностью согласен с Мариной, нет «вайба»!"
- "Искренность – это ключ! Агентство, вы слышали? Нужно больше искренности и аутентичности. И добавьте вайба."
