В мире аудиотехники, где правят бал громкие заявления и заоблачные цены, появление бренда NAD (New Acoustic Dimension) в 1970-х стало глотком свежего воздуха. За этим смелым вызовом индустрии стоял человек с необычной судьбой и непоколебимой страстью к музыке – Мартин Л. Бориш, или просто Марти. Его история – это не просто рассказ об основании успешной компании, это повесть о видении, которое сделало высококачественный звук доступным для миллионов, и о том, как личные ценности одного человека могут сформировать бренд, любимый поколениями.
Неожиданный Поворот: От Оптометрии к Аудио
Путь Марти Бориша к вершинам Hi-Fi индустрии был далеко не прямым. Уроженец Нью-Джерси, он начал свою трудовую жизнь в 1950 году, следуя семейной традиции, как доктор оптометрии. Однако спустя шесть лет стало очевидно, что его истинное призвание лежит в другой плоскости – там, где переплетаются музыка и электроника. Эта страсть заставила его вернуться за парту.
Бориш получил степень бакалавра электротехники в Университете Рутгерса, мечтая о карьере в бурно развивающемся мире «HiFi». Не откладывая мечту в долгий ящик, в 1956 году он открыл собственный розничный магазин Hi-Fi аппаратуры под названием HiFi Haven в Нью-Брансуике, штат Нью-Джерси. Этот период был настоящим испытанием: Марти совмещал учебу, управление магазином и заботу о молодой семье. Успешно продав свой магазин, он решил полностью посвятить себя производственной стороне индустрии, которая манила его больше всего.
Закалка в Acoustic Research: Уроки Пионеров
Следующим шагом стала работа в Acoustic Research (AR), одной из первых по-настоящему Hi-Fi компаний того времени, базировавшейся в Бостоне. Здесь Бориш оказался в кругу легендарных пионеров индустрии, таких как Генри Клосс и Эдгар Вильчур. За одиннадцать лет в AR он прошел путь до должности президента и генерального директора. Эта позиция дала ему не только бесценный опыт управления, но и возможность наладить связи с ведущими дистрибьюторами и дилерами аудиопродукции по всему миру. Работа в AR, компании, известной своими инновациями и качеством, несомненно, сформировала взгляды Бориша на то, какой должна быть аудиотехника.
Рождение Идеи: Против Течения
К началу 1970-х годов на рынке Hi-Fi сложилась парадоксальная ситуация. С одной стороны, существовала элитарная, баснословно дорогая аппаратура для избранных ценителей. С другой – массовый рынок был наводнен японскими продуктами, часто с раздутыми техническими характеристиками, излишними функциями и «техническим хайпом», который раздражал настоящих аудиофилов. Группа дальновидных европейских дистрибьюторов Hi-Fi, разочарованных этим положением дел, искала альтернативу. Они мечтали о бренде, который бы сосредоточился на реальной ценности и качестве звука, а не на внешних эффектах и маркетинговых уловках.
Именно в этот момент их пути пересеклись с Марти Боришем. В 1972 году, движимый страстью к великолепному звуку и желанием создать что-то свое, он выступил модератором дискуссии этой группы международных дистрибьюторов. Обсуждалась возможность создания нового бренда электроники под названием "New Acoustic Dimension" (сокращенно NAD). Идеи Бориша, человека с опытом и видением, оказались чрезвычайно влиятельными для дистрибьюторов, искавших конкурентоспособную электронику. Он видел нишу для доступной высококачественной аппаратуры, лишенной излишеств, которые лишь увеличивали стоимость.
NAD: Воплощение Мечты и Гениальный Союз
В 1976 году Марти Бориш сделал решительный шаг: он покинул пост президента Acoustic Research, чтобы полностью посвятить себя глобализации концепции NAD. Первоначально управление осуществлялось прямо из его квартиры в Лондоне. Ключевым моментом стало привлечение к проекту молодого, блестящего инженера-конструктора усилителей – Бьорна Эрика Эдвардсена (Bjorn Erik Edvardsen), которого Марти нанял, разглядев в нем «тихого гения».
Бориш, описанный как «общительный управляющий директор», и Эдвардсен, инженер с уникальным чутьем, составили идеальный творческий тандем. Эдвардсен, бывший инженер Dolby Laboratories, разделял философию Бориша: он верил, что можно создать доступный усилитель, используя передовые инженерные решения, но сосредоточившись исключительно на компонентах, необходимых для хорошего звука. Он начал экспериментировать, ища ту самую «эврику» в конфигурации транзисторов и схем. Первые прототипы, еще не носившие имя NAD, звучали лучше аналогов в своей ценовой категории и привлекли внимание энтузиастов и инвесторов.
Официально NAD родился в 1977 году. Компания с самого начала сделала ставку на четыре ключевых принципа: инновации, производительность, ценность и простота. Вместо того чтобы гнаться за лабораторными показателями, NAD стремилась создавать усилители, способные адекватно работать с «реальными акустическими системами» в реалистичных условиях. Этот отход от общепринятых норм позволил создать аппаратуру, которая звучала лучше и стоила меньше. Снижения затрат удалось добиться и за счет новаторского для того времени шага – размещения производства на заводах в Восточной Азии, одним из первых в индустрии.
Легенда 3020 и Философия NAD
Кульминацией совместной работы Бориша и Эдвардсена стал усилитель NAD 3020, представленный в 1977-1978 годах. Этот скромный на вид аппарат, с заявленной мощностью всего 20 Вт на канал, произвел фурор. Он бросил вызов «войне мощностей», которую вели японские производители, предложив вместо количества «качественные ватты».
NAD 3020, разработанный Эдвардсеном, воплощал философию NAD: простота, доступность и аутентичный звук. В нем сознательно отсутствовали броские элементы дизайна и излишние функции. Вместо этого упор был сделан на низкий уровень искажений, выдающиеся звуковые характеристики и продуманные технологии, такие как "Soft Clipping" (мягкое ограничение пиков для защиты АС) и способность работать со сложной нагрузкой. Усилитель продемонстрировал свою способность раскачивать даже самые «трудные» акустические системы, такие как Linn Isobarik, что стало сенсацией.
NAD 3020 стал не просто продуктом, а феноменом. Получив восторженные отзывы в прессе (журнал Stereophile назвал его «смехотворно недорогим») и признание меломанов, он разошелся миллионными тиражами, став самым продаваемым Hi-Fi усилителем в истории. Этот успех катапультировал NAD на Олимп аудиоиндустрии и создал бренду преданную армию поклонников.
Успех 3020 закрепил основополагающие принципы NAD:
- Производительность: Фокус на реальном звучании и способности работать со сложной нагрузкой, а не на лабораторных измерениях. Введение концепции "Full Disclosure Power" (FDP) – честного указания мощности в реальных условиях прослушивания.
- Ценность: Достижение максимального качества звука при минимально возможной цене за счет отказа от излишеств и эффективного производства.
- Простота: Минималистичный дизайн без ненужных украшательств и интуитивно понятное управление.
- Инновации: Разработка и внедрение технологий, улучшающих звук и удобство использования, таких как Soft Clipping, PowerDrive (эволюция Power Envelope) и позже Modular Design Construction (MDC) для апгрейда.
Расширяя Горизонты: Ключевые Продукты и Технологии
Успех 3020 стал лишь началом. Под руководством Бориша и инженерным гением Эдвардсена NAD продолжила создавать знаковые продукты, воплощавшие ту же философию.
- NAD 5120 Turntable (1981/1983): Этот проигрыватель винила был столь же нетрадиционным, как и 3020. Выпущенный в период расцвета бренда, он отличался уникальной конструкцией,идеальной для борьбы с резонансами. Платтер размещался на подпружиненном субшасси. Самой заметной особенностью был плоский тонарм вместо традиционного трубчатого. Эта конструкция устраняла горизонтальный резонанс, а вертикальный контролировался регулируемым противовесом на пружинном механизме. Несмотря на спорный внешний вид («самый уродливый проигрыватель на рынке», как писали некоторые), 5120 предлагал неожиданно хорошее звучание за свою цену и демонстрировал инженерную смекалку, особенно учитывая, что он производился в Чехословакии (получив прозвище "bouncing Czech").
- Power Envelope / PowerDrive (1984 / 1997): Эдвардсен постоянно искал способы улучшить динамические возможности усилителей. Он усовершенствовал усиление класса G, создав технологию Power Envelope, дебютировавшую в усилителе NAD 2200 (1984). Эта схема использовала второй, меньший источник питания, который включался только в моменты пиковой мощности, обеспечивая огромный динамический запас, что означало способность выдавать мощность вчетверо больше номинальной. Это позволяло усилителю звучать гораздо мощнее своих номинальных 100 Вт. Позже технология эволюционировала в PowerDrive (впервые в C 320, 1997), где второй источник питания был всегда активен, устраняя потенциальные искажения при переключении. Эти технологии стали визитной карточкой NAD, обеспечивая усилителям репутацию «музыкальных тяжеловесов» при скромных размерах и цене. NAD 2200 с технологией Power Envelope до сих пор ценится аудиофилами за его колоссальную мощность и чистоту звука.
- NAD 6300 Cassette Deck (1987): Эта кассетная дека из престижной серии Monitor стала еще одним технологическим прорывом. Она уникальным образом объединила две передовые системы для расширения высокочастотного диапазона записи: Dolby HX Pro и Dyneq, разработанную Tandberg. Вместе с системами шумоподавления Dolby B и C это позволило добиться одной из самых ровных АЧХ и низкого уровня шума среди кассетных дек, даже по сравнению с гораздо более дорогими моделями. Несмотря на «уродливый» (по мнению некоторых) дизайн, NAD 6300 получила признание за высочайшее качество записи и воспроизведения.
Эти продукты, наряду с другими инновациями, такими как ранние премиальные CD-плееры (NAD 5200) и технология Full Disclosure Power (FDP), укрепили репутацию NAD как компании, предлагающей исключительную производительность и качество.
Бренд Марти Бориша: Сила Аутентичности
Личный бренд Марти Бориша и бренд NAD оказались неразрывно связаны. Философия NAD – это, по сути, отражение ценностей и видения ее основателя.
- Анти-Хайп как Маркетинг: NAD сознательно строила свою идентичность в противовес общепринятому маркетинговому шуму. Ее «маркетинг» был заложен в самом продукте: простота, ценность, реальная производительность. Вместо громких рекламных кампаний NAD полагалась на честные обзоры в авторитетных изданиях и сарафанное радио, которое породило «культовое» следование бренду. Эта стратегия оказалась невероятно успешной, так как нашла отклик у потребителей, уставших от преувеличенных заявлений конкурентов.
- Прозрачность и Честность: Введение стандарта Full Disclosure Power (FDP) было смелым шагом. NAD начала указывать мощность усилителей, измеренную в реальных условиях работы со сложной нагрузкой, а не в идеальных лабораторных условиях. Хотя на бумаге цифры NAD часто выглядели скромнее, чем у конкурентов, они точнее отражали реальные возможности аппаратуры. Это стремление к честности стало ключевым элементом доверия к бренду.
- Отражение Личности Основателя: Личный бренд Бориша – дальновидный, страстно увлеченный музыкой, прагматичный, возможно, несколько недооцененный, но чрезвычайно влиятельный – идеально совпал с имиджем NAD. Бренд воплощал его стремление сделать звук аудиофильского уровня доступным, его фокус на сути вещей, а не на внешнем блеске. Аутентичность NAD была прямым продолжением аутентичности ее создателя.
- Глобальный Охват и Сообщество: С самого начала NAD ориентировалась на международный рынок, объединив дистрибьюторов из разных стран. Бренд быстро завоевал популярность по всему миру и сегодня продается более чем в 80 странах. Маркетинговые инициативы последних лет, такие как серия видео #MyFirstNAD с историями покупателей и NAD Vintage Listening Sessions с демонстрацией классической аппаратуры, направлены на укрепление этого глобального сообщества и подчеркивание богатой истории бренда.
Человек за Музыкой: Мир Марти Бориша
За фигурой дальновидного предпринимателя скрывался живой, увлеченный человек. Марти Бориш был не просто управляющим директором; его описывали как «общительного» лидера, чья энергия и коммуникабельность, вероятно, контрастировали с «тихим гением» Эдвардсена, создавая плодотворную рабочую атмосферу. Именно он модерировал и направлял дискуссии, которые привели к рождению NAD.
Значительную часть своей жизни – 44 года – Марти провел в Лондоне вместе со своей женой Элейн, с которой прожил в браке 66 лет. Этот долгий лондонский период подчеркивает важность британской столицы как колыбели и штаб-квартиры NAD в годы ее становления и расцвета. Позже он вернулся в США, чтобы быть ближе к сыновьям Ларри и Джеффу и их семьям.
Его любовь к музыке была поистине «всеобъемлющей». Она не ограничивалась миром аудиотехники, а простиралась на музыкальный театр и, особенно, оперу. Эта глубокая личная страсть, несомненно, питала философию NAD "Music First" («Музыка прежде всего»). Это был не просто маркетинговый слоган, а убеждение, идущее от сердца человека, понимавшего эмоциональную силу искусства, которое его продукты стремились воспроизвести максимально достоверно.
Марти Бориш скончался 11 июля 2017 года после «тихой и достойной борьбы с раком». Он чувствовал, что прожил «жизнь мечты», полную любви, путешествий и, конечно же, музыки. Близким он часто напоминал: «Это была чудесная поездка» (“it was a wonderful ride”). Эти слова лучше всего характеризуют его жизненный путь – яркий, насыщенный и оставивший неизгладимый след.
Несмолкающая Гармония: Наследие Бориша и NAD Сегодня
Влияние Марти Бориша на индустрию Hi-Fi описывается как «монументальное», пусть его имя и остается «недооцененным и неизвестным» широкой публике. Его видение доступных продуктов аудиофильского уровня открыло мир высококачественного звука для гораздо более широкой аудитории.
В 1999 году, столкнувшись с «тяжестью собственного успеха», NAD была приобретена канадской компанией Lenbrook Group. Штаб-квартира и ключевые сотрудники переехали из Великобритании в Пикеринг, Онтарио, Канада. Однако это не означало забвения наследия основателей. Марти Бориш продолжал участвовать в жизни компании в качестве члена консультативного совета, а его опыт и авторитет повлияли даже на развитие дочернего бренда Lenbrook – Bluesound, специализирующегося на сетевых Hi-Res аудио решениях.
Бьорн Эрик Эдвардсен также остался в NAD, занимая пост директора по передовым исследованиям (Director of Advanced Research) и активно участвуя в разработке продуктов и переходе к цифровым технологиям вплоть до своей кончины в 2018 году. Его 45-летняя карьера прошла целиком в NAD. Оба основателя успели передать свои знания и ценности новому поколению инженеров и руководителей NAD, которые продолжают их дело.
Сегодня NAD Electronics по-прежнему является одним из самых уважаемых имен в индустрии Hi-Fi. Компания твердо придерживается основополагающих принципов, заложенных Боришем и Эдвардсеном: инновации, производительность, ценность и простота. Продукция NAD продается более чем в 80 странах мира. Современные модели, такие как компактный усилитель D3020 V2 или юбилейный C3050 LE в винтажном стиле, не только предлагают передовые технологии, но и явно отсылают к славному наследию бренда, демонстрируя преемственность видения Марти Бориша. Тот факт, что и Бориш, и Эдвардсен оставались тесно связаны с NAD даже после ее продажи, говорит об их глубокой личной приверженности делу своей жизни.
Заключение: Звук Аутентичности
Путь Мартина Бориша – от кабинета оптометриста до основателя культового Hi-Fi бренда – это история страсти, изменившей индустрию. Отказавшись от проторенной дороги, он последовал за своей любовью к музыке и электронике, чтобы бросить вызов устоявшимся нормам.
Вместе с гениальным Бьорном Эриком Эдвардсеном он создал NAD на фундаменте простых, но революционных принципов: настоящий звук, честная ценность, осмысленная простота и реальные инновации. Личный бренд Бориша – прагматичного визионера, страстно любящего музыку – стал душой NAD. Их успех строился не на маркетинговом шуме, а на аутентичности – продукта, философии и самого основателя.
В мире, где тренды сменяют друг друга, наследие Марти Бориша и NAD продолжает звучать чисто и ясно. Это напоминание о том, что высококачественный звук должен быть доступен, честен и, прежде всего, служить музыке. Как сказал сам Марти, вспоминая свой путь: «Это была чудесная поездка». И эхо этой поездки до сих пор вдохновляет меломанов по всему миру.
И меня NAD C326BEE – очень радует, действительно, Новое Акустическое Измерение — моя домашняя революция в области звука.
И меня NAD C326BEE – очень радует, действительно, Новое Акустическое Измерение — моя домашняя революция в области звука.
